iPhone11揮淚降價1600元,iPhone12出道即巔峰?

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今年上半年,國內手機市場有兩個關鍵詞:“5G圍剿4G”以及“價格大戰”。而一向走高端路線的蘋果手機,最近接連降價,更是讓人懷疑是受到瞭新興5G手機市場的圍剿。那麼,究竟是什麼原因,讓蘋果落得四面楚歌的境況呢?iPhone又降價瞭!上周蘋果手機線上渠道開啟揮淚大甩賣, iPhone11最高降1600元,系列套裝最高優惠2600元。上海蘇寧易購五角場店店長施歡歡表示 ,iPhone11產品系列全線降價,降價最高幅度達到1600元。 曾經和高消費劃等號的蘋果手機,近兩年熱衷放下身段、自降身價。iPhone11被戲稱為“真香”手機,去年9月發佈之初,因為沒有5G、缺乏創新遭到質疑。但預售首日即售罄的成績令人意外。比前代蘋果手機更加便宜的價格,被歸結為其熱銷的主因。同樣的“真香”的還有今年4月剛剛上架的新iPhone SE手機。外觀落伍但價格相當感人,3299元的起價,成為蘋果歷史上起售價最低的iPhone。這對其他手機品牌,相當於降維打擊。蘋果難道真的是想用價格戰的方式爆錘友商?事實也許是我們高估瞭蘋果的現狀。工信部信息通信經濟專傢委員會委員 劉興亮:為什麼會有這一次降價行為呢?可能是清庫存,因為它的新機型很快就要發佈瞭,老機型要清庫存。而且現在處於疫情期間,大傢都需要資金周轉,盡快清理庫存、減小資金,以及在庫房等各方面的壓力。中國信通院發佈的數據顯示,今年2月份國內市場智能手機出貨量為634.1萬部,其中Android手機占比92.2%。據此計算,2月份蘋果iPhone手機在中國市場隻銷售瞭約49.4萬部,與去年同期的127萬部相比,銷量下滑超60%。蘋果的另一路挑戰來自於安卓5G陣營的圍剿。今年以來華為、榮耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手機緊鑼密鼓上市。據工信部數據,5G終端進入瞭蓬勃發展期,截止到4月22日,已有96款5G手機終端獲得瞭入網許可,去年12月底是39款。5G手機的價格也在快速下探,最低已到2000元以下。而蘋果這邊卻是5G產品長期缺位。新旗艦5G手機iPhone 12最快也要下半年發佈,但5G的賽道早已是群雄逐鹿,iPhone 12很可能面臨出道即巔峰,遭受安卓5G的四面圍剿。5G手機遭遇開年劫 疫情帶來至暗時刻還記得2019年下半年,幾乎所有人看好5G手機前景,並預言2020年將是5G爆發的一年,產業鏈上下遊紛紛擴產。無奈,開年的疫情將5G手機打瞭個措手不及。換機潮被迫延後,面對大量庫存,各品牌價格一路下跌。這期間手機產業究竟經歷瞭什麼? 2019年國內5G手機的熱潮因三大運營商獲得商用牌照而引爆。幾乎同時全球手機市場像被註入一劑強心針,5G手機被廠商們寄予厚望,期待新一撥換機潮能重振市場。從去年7月中興搶先發佈國內首款5G手機開始,各大品牌密集推出5G機型。華為率先搶灘中高端機型市場,Mate 30系列上市60天,全球出貨量已超700萬臺,同比增長75%。主流品牌華米OV和三星,誰都不想錯過2020年5G的春風。小米CEO雷軍有句名言:“臺風來瞭的時候,連豬都可以飛”,但馬雲也曾為這句話補瞭下聯:“但風過去以後,摔死的還是豬。”馬雲的話此時就像一句預言,當傳說中5G爆發年真的到來,才發現,風停瞭。突如其來的新冠疫情,給市場按下瞭暫停鍵,線下渠道優勢不再,手機關店潮隨疫情蔓延全球。中國春節剛過,本該復市的小米之傢卻宣佈暫停營業。2月份三星一度關閉中國區最大的旗艦店。從城市到鄉村,手機品牌紛紛關店,無數消費者推遲換機計劃,手機銷量一落千丈。這場疫情中,蘋果公司更是打滿瞭全場。2月份先是臨時關閉瞭中國境內所有蘋果零售店。好不容易中國疫情緩解,三月份,蘋果又開始關閉全球除中華區以外所有線下零售商店。據瞭解,蘋果在全球擁有511傢零售店,但這兩個月的線下銷量幾乎全靠開門的42傢中國零售店硬撐。關店潮的背後則是銷量的慘淡。蘋果第一大業務iPhone第二財季營收同比下滑6.7%,創過去四年同期最低水平。國內手機市場總體出貨量2719.7萬部,相比去年同期下降44.0%。3月份開始有所回暖,但相比去年同期還是下降23.3%。 手機自救保產能 從趕訂單到砍訂單疫情在短期內帶來的壓力真實存在,但好在包括手機廠商在內的全行業都選擇正視困難、積極應對,努力跨越疫情導致的困難時期。所謂的“5G爆發年”在2020年艱難開場,需求的萎縮令供應鏈面臨減產,全球一線手機品牌紛紛調整到“砍訂單”狀態。有供應鏈信息表明,國內一些主流手機生產商,將在6月份進行集體砍單,砍單比例從20%到40%。而一些國際手機大牌進入砍單程序更早,2月份就已經開始砍單,有品牌5月份砍單量甚至達50%。終端線下優勢不再,多場新品發佈會改為線上召開,一時成為新的潮流。2月13日,小米創始人雷軍通過在線直播的方式發佈瞭兩款旗艦新品,正式開售僅55秒,銷售額便突破2億元。4月8日,華為春季新品發佈會則采用瞭線上VR的形式。發佈會後,華為P40Pro在京東上的銷量很快反超小米10Pro。線上銷售效果初見成效,國內手機市場有所回暖。3月份,國內手機市場總體出貨量2175.6萬部,比上月增長240.79%。4月,總體出貨量4172.8萬部,比去年同期增長14.2%,其中5G手機占近四成份額。拼多多數據研究院副院長 陳秋:今年第一個季度5G手機的訂單量已經接近去年全年總訂單量的兩倍。二季度5G手機的增幅,還會繼續創歷史新高。低谷中,5G產業鏈上相關企業厲兵秣馬,積極備戰,隻待市場復蘇。5月2日,中國移動聯合華為在珠峰6500米前進營地完成全球最高5G基站的建設及開通工作,成功實現珠峰峰頂5G覆蓋。疫情期間移動、聯通、電信更是在推5G合約套餐的路上停不下來。工信部數據顯示,截止到3月底,全國購買5G套餐用戶已達5000多萬,但其中使用5G設備連接5G網絡的僅有2000多萬。也就是說,還有近3000萬5G套餐用戶都將是潛在的換機用戶。巨大的市場將隨時引爆,你準備好瞭嗎?來源:央視財經

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